¿Qué es el ‘contenido siempre verde’?
Son artículos o entradas de blog que normalmente se escriben para un sitio o blog, y que permanecen relevantes el tiempo suficiente o posiblemente nunca pierdan relevancia. Típico, son todo tipo de información básica, instrucciones, explicaciones, preguntas frecuentes y demás.
Por ejemplo – este artículo sobre el mapa de la empatía – es un ejemplo de contenido siempre verde. Sí, es una información bastante básica para cualquiera que empiece sus esfuerzos en los medios sociales o en la producción de contenidos, y sí, el concepto de mapa de empatía no ha cambiado durante bastante tiempo y probablemente nunca cambiará. Así que sí, es siempre verde.
El beneficio más importante de tener un contenido siempre verde en tu sitio web es atraer visitantes al sitio a través de la búsqueda. Es decir, alguien en algún lugar escribió en la búsqueda «cómo…» (para hacer algo relacionado con su industria), y probablemente conseguirá que su página en el buscador sea una de las primeras. La persona podría ir allí, ver que entiendes el tema y probablemente te compre (algún día).
La cosa es que siempre habrá alguna afluencia de gente «nueva» que está empezando a aprender lo básico en lo que haces. Así que siempre habrá gente que escriba en la búsqueda cosas como «cómo (lo que haces)» o «qué es (lo que sabes)». Si publicas algunos artículos relevantes sobre esto, lo más probable es que te encuentren a través de sitios de búsqueda como Google.
El inconveniente es que hay una competencia, incluso en el contenido, y puede ser bastante feroz, dependiendo de cuál sea tu industria y cómo se desarrolle en la producción de contenido. Así que puede suceder que si quieres publicar un artículo como «Cómo hacer una tortita» – habrá cientos de artículos de este tipo ya existentes en el mundo y no tienes prácticamente ninguna oportunidad de pasar por ese ruido.
¿Qué puedes hacer entonces? Básicamente, dos opciones. Una – puedes crear un anuncio pagado que te lleve a tu artículo. Aunque hará el trabajo, puede ser una forma bastante costosa de conseguir audiencia. La segunda opción es que cambies de opinión y encuentres algún otro tema para el que no haya tantos artículos publicados y tengas la oportunidad de destacar.
Aún así, el contenido siempre verde es prácticamente el núcleo de la producción de contenidos. Lo necesitas para tu sitio porque, como dije, siempre habrá gente buscando algunas respuestas básicas, y tus posts de siempre tienen la oportunidad de atraer a esa gente a tu sitio web.