Собираетесь создать сайт для своего малого бизнеса? Не знаете, на каком движке его создавать? Действительно – вокруг столько разных решений. Поэтому мы подготовили для вас небольшой чек-лист – что должен поддерживать движок простейшего сайта для малого бизнеса, будь это хоть онлайн-конструктор, хоть отдельная установка чего-то вроде WordPress или Joomla.
Возможность установки кодов статистики – Google Analytics и Yandex Metrika (либо Google Tag Manager)
Это, пожалуй, самое важное, что можно придумать. Эти две системы давно стали стандартом отслеживания статистики сайтов, и если то, на чем вы собираетесь создать свой сайт не поддерживает это – то надо сразу бросать и искать другой вариант, благо их – сотни.
Адаптивный дизайн (responsive design)
Платформа должна уметь показывать содержимое сайта в особом, более удобном виде и форматировании для мобильных устройств. Как правило это достигается с помощью специальных тем оформления, поддерживающих это. Доля устройств растет, в частности на наш сайт до 25% заходов бывает с мобильных устройств, а по данным Facebook как минимум 15% пользователей этой соцсети пользуются ей только с мобильных устройств (смартфон, планшет). Поэтому, если вы собираетесь заниматься SMM — возможность адаптивного дизайна — это просто необходимая вещь.
Возможность ведения блога
Это исключительно важная и полезная вещь, в особенности для продвижения в соцсетях (SMM) и в поиске (SEO). Все уже четко усвоили, что «контент – это король», и это правда – появление новых статей по тематике сайта улучшает его поисковую выдачу. А использование в соцсетях ссылок на статьи на своем сайте приводит туда заинтересовавшихся посетителей.
Вы же хотите, чтобы новые посетители попадали на ваш сайт, правда? Причем желательно, не абы какие, а имеющие определенный интерес к тому, что вы продаете. Поэтому посетитель, который кликнул на ссылку на вашей странице в Фейсбуке на статью на вашем сайте с названием например «как правильно утеплять мансарду» — скорее всего действительно заинтересован в чем-то подобном.
Необязательно называть это «блог». Раздел можно назвать как угодно – «блог», «статьи», «полезное» итд. Важно, чтобы вы могли туда регулярно размещать информацию.
Это исключительно важно. Если этой возможности нет в том движке, который вы рассматриваете – то забросьте его подальше.
Возможность отложенной публикации статей
Тут все просто — если Вы написали несколько постов в свой блог, не надо их выкладывать сразу, сделайте это по очереди, с перерывами. Для этого поможет публикация по расписанию (отложенная).
Возможности A/B тестирования страниц/h3>
Т.е. установки кодов GA Experiments или какого-то другого метода отслеживания, какая страница дает лучший результат.
Об этом часто начинают задумываться тогда, когда сайт уже создан. Потом начинаются вопросы – вот, мы создали лендинг, что-то плоховато работает. Может попробуем другой заголовок? Вроде все слышали уже про слова «A/B тестирование» — и вдруг бац – а так нельзя!
Возможность установки кодов ремаркетинга, и других систем
Например — форму подписки с системы емэйл-рассылки.
Про ремаркетинг слышали уже практически все. Что это такое вкратце – это возможность показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте с предложениями типа «у нас новое поступление товаров, которые вам были интересны», «понравилось в нашем блоге? лайкните нас в фейсбуке» итд. Для того, чтобы это работала, нужна возможность вставления соответствующих кусочков кода ремаркетинга из разных рекламных систем.
Это тоже обычно не сразу приходит в голову, а потом начинаются сложности от того, что нельзя ремаркетить посетителей сайта. Лучше сразу обеспечить себе наличие возможности ремаркетинга, даже если вы сначала и будете обходиться без него.
Возможность установки кодов других систем – в особенности – из вашей любимой системы емэйл-рассылок также очень важна. Это прикольно – создать сайт на каком-то движке, а потом обнаружить, что внутрь нельзя вставить подписную форму с вашей системы емэйл-рассылки.
Возможность выложить «любой» файл на сайте
Не сказать, что это самая критическая функция, но для чего она может понадобиться – для подтверждения права управления сайтом в Google Webmaster Tools и в Яндекс.Вебмастер, это во-первых.
Во-вторых – иногда вам может понадобиться выложить какой-то большой файл, архив или что-то еще, чтобы ваши клиенты или посетители могли скачать. Парадоксально, но не во всех конструкторах сайтов есть возможность это сделать.
Возможность отслеживания событий работы с формой (начал заполнять поле, нажал кнопку)
Функция RSS-потока для ваших новостей
Тоже не самая важная вещь – но она может сильно помочь, если вы завалены работой, и вам сильно некогда вручную публиковать новости или ссылки на статьи в блоге в соцсетях или делать вручную емэйл-рассылки о том же.
В системах отложенных публикаций в соцсетях (почти во всех) есть возможность брать данные из RSS и на их основе делать автоматические посты в соцсети. Аналогичными возможностями обладают и большинство систем емэйл-рассылок.
Это удобно в плане автоматизации, но иногда может оказаться «лучше», если вы все-таки сделаете все «ручками».
Чем больше разных тем оформления – тем лучше
Не совсем подходит под пункт «чеклиста» в том плане, то это не «да или нет». Но все равно это очень важно. Вам придется потратить уйму времени и сил, чтобы сделать ваш сайт хотя бы чуть-чуть похожим на то, каким его сделает профессиональный дизайнер.
Но чтобы существенно сэкономить на этом – есть такая штука как «тема оформления» — то есть возможность купить определенный набор для оформления сайта, который устанавливается в вашем движке сайта и делает визуальное оформление сайта очень красивым и профессиональным. Тема оформления может стоить от 50 до 100 долларов, и это в разы дешевле, чем пригласить профессионального веб-дизайнера сделать вам оформление сайта.
Более того, не на всяком движке сайта можно реализовать некоторые хорошие идеи оформления. Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы у вас не было проблем с выбором темы оформления для того движка, на котором вы собираетесь создать свой сайт.
И будете выбирать тему — не забудьте про необходимость адаптивного дизайна.
Возможность отправлять на другую страницу при выполнении целевого действия
Это абсолютно классический механизм отслеживания конверсии. То есть человек например подписывается на вашу емэйл-рассылку или оставляет заявку или делает что-то еще – он должен попасть на следующую страницу, где вы ему говорите «спасибо» и разъясняете, что дальше будет происходить – вы ему перезвоните, или он будет получать новости от вас каждую неделю – что-то подобное.
Попутно эта же страница является так называемой «целью» для систем статистики сайта – то есть каждый кто туда попадает, совершил целевое действие, и по попаданиям на такую страницу считается уровень конверсии.
Это можно иногда решить и другими способами, без переадресации пользователя на другую страницу, но этот способ все-таки является предпочтительным.
Контроль над тем, какой URL получают страницы, а также title, description, keywords
Уже давно известно, что в поисковом продвижении у двух одинаковых статей, одна из которых имеет URL «chto-takoye-smm.html» а другая «39.html» — более высокий ранг в поиске по запросу «smm что это» получит первая, то есть та, в URL которой содержится что-то осмысленное, и соответствующее словам в поисковом запросе.
Заключение
Нас часто спрашивают — почему мы обычно рекомендуем всем пользоваться WordPress для создания небольших сайтов? Ответ простой — потому что WordPress позволяет сделать все, что здесь описано, с помощью разных плагинов, а уж сколько для нее есть тем оформления — это просто не посчитать. Иногда могут возникать проблемы с тем, чтобы отправлять на другую страницу при совершении целевого действия (в некоторых темах), в любом случае — это можно решить, позвав программиста и заплатив ему что-то около 1000 рублей за исправление кода.
Мы отнюдь не хотим настаивать на том, что Joomla какая-то «не такая» или «Битрикс» чего-то там не может. Мы не обладаем экспертным знанием по всем платформам для создания сайтов на свете. Мы говорим только то, что начинающему бизнесу скорее всего WordPress хватит «за глаза».
Понравилась наша статья? У нас есть еще — читайте в нашем блоге. Мы свободно делимся большим количеством полезного материала. Даже если вы решите заниматься продвижением в соцсетях самостоятельно — наши статьи сильно облегчат вам жизнь.
Не хотите пропустить следующую статью? Подпишитесь на нашу емэйл-рассылку. Это гораздо надежнее, чем например лайкнуть нас в соцсетях — так ссылки на свежие статьи гарантировано попадут в ваш почтовый ящик, а не спрячутся где-то в вашей ленте.