Newsjacking — произносится как «ньюсджекинг» — означает в переводе «кража новости», то есть речь идет о том, чтобы использовать в своих интересах какую-то новость из новостного фона. Вы наверняка сталкивались с чем-то подобным.
Как это работает — происходит какое-то событие в мире. Вы берете и пытаетесь как-то к нему присоседиться. Лучше всего работает, если вы пытаетесь это сделать с каким-то юмором. Ну и конечно это должно как-то, хоть каким-то боком быть притянуто к деятельности вашей компании.
Например, вы наверняка видели, как по интернету летали фотки с объявлениями в разных барах, магазинах итд, что они вводят санкции против Барака Обамы, и запрещают ему входить в их магазин. Это вот оно и есть. Использование приема newsjacking.
К сожалению, не осталось скриншота, он правда стоил того, чтобы поделиться — когда было объявление в новостях, что Украина потеряла договор с Россией о кредите, и не может его найти, то некая бухгалтерская контора с радостью этим воспользовалась, и выдала пост, что-то вроде — «Если вы потеряли первичку — идите к нам, помогаем восстановить учет» и со ссылкой на эту новость.